乘著茅臺“大集團一盤棋”市場戰(zhàn)略的東風，上市3年的茅鹿源系列產(chǎn)品首次走出東北開啟了全國化布局，“蹄疾步穩(wěn)”搶占保健酒、露酒市場新財富賽道。

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7月6日，以“茅鹿源·健康美”為主題的茅臺集團健康產(chǎn)業(yè)公司茅鹿源產(chǎn)品湖南上市發(fā)布會在長沙舉行。據(jù)悉，此次“茅鹿源”上市系列產(chǎn)品包括茅鹿源牌馬鹿茸人參酒、鹿筋酒、蒲公英百合酒，這也是“茅鹿源”新品上市以來首次走出東北，步入華中市場。

當前，隨著我國居民消費結(jié)構(gòu)的不斷提升，人們更加關(guān)注自身發(fā)展，對健康生活的追求日益旺盛，特別是在后疫情時代，人們對健康的關(guān)注空前顯著。

“茅臺集團作為白酒龍頭企業(yè)，一直致力于倡導‘健康飲酒、飲健康酒、飲酒健康’的消費理念和飲酒文化?！泵┡_集團黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問段建樺致辭時說，茅臺健康產(chǎn)業(yè)公司重磅推出“茅鹿源”系列產(chǎn)品，正是積極響應消費市場的升級，滿足消費者對健康生活的需求。

有別于其他保健酒，“茅鹿源”產(chǎn)品系出名門，出身高貴。2015年1月，作為茅臺集團布局大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，茅臺健康產(chǎn)業(yè)公司落戶藥材資源豐富的遼寧省鐵嶺市西豐縣。西豐曾是清朝“盛京圍場”的核心地帶，如今是中國鹿業(yè)產(chǎn)業(yè)第一縣，茅臺與西豐合作推出保健酒產(chǎn)品，也是遼貴兩省產(chǎn)業(yè)交融的結(jié)晶。

據(jù)介紹，每一滴“茅鹿源”從原料到市場，不僅通過了國家GMP標準認證，采用東北最純正的人參、鹿茸（養(yǎng)殖）等地道中藥材，配以茅臺技術(shù)指導下的優(yōu)秀白酒，所用配方源于中國歷史上最大方劑著作《普濟方》，沿襲源于明代的精釀九法，成為色如琥珀、口感柔和、順喉養(yǎng)身的健康佳釀。

作為茅臺集團旗下唯一擁有保健食品標識產(chǎn)品及GMP生產(chǎn)車間的子公司，茅臺健康產(chǎn)業(yè)公司一直秉承堅持茅臺集團“質(zhì)量是生命之魂”的質(zhì)量理念，嚴格按照保健食品標準，嚴把各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量關(guān)口，致力于生產(chǎn)綠色、健康、安全的保健酒產(chǎn)品，確保每一滴酒都盡顯茅臺風范。

值得一提的是，“茅鹿源”保健酒于2019年和2020年先后獲得了“國家保健食品注冊證書”和“保健食品生產(chǎn)許可證”，不僅是健康產(chǎn)業(yè)公司的核心戰(zhàn)略品牌，更是茅臺集團唯一一款真正意義的保健酒。

段建樺表示，茅臺集團將持續(xù)加大在保健酒產(chǎn)品方面的政策支持和市場布局，健康產(chǎn)業(yè)公司也將繼續(xù)秉承茅臺集團的工匠精神，堅守釀造工藝，為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2020年上市以來，“茅鹿源”系列產(chǎn)品得到了經(jīng)銷商和市場的廣泛認同，銷售態(tài)勢喜人，產(chǎn)品供不應求，當年就實現(xiàn)銷售收入1.5億元，隨后兩年每年銷售額都有所增長，2022年更是達到2億元左右。

市場對“茅鹿源”的高度認可，既反映出該產(chǎn)品的市場優(yōu)勢，也折射出當前保健酒賽道的發(fā)展趨勢：在“健康中國”戰(zhàn)略背景下，消費者健康意識增強，健康飲酒、文明飲酒的消費觀念深入人心，催生了龐大的保健需求，保健酒市場未來增長空間可觀。

隨著茅鹿源逐步邁向全國化進程，健康產(chǎn)業(yè)公司攜茅鹿源新品走出東北來到湖南，不僅是順應市場需求之舉，也是圍繞“大集團一盤棋”深耕市場的積極實踐。

不僅如此，華中地區(qū)作為擁有大體量的酒類消費市場，在大健康產(chǎn)業(yè)邁入全民需求的時代，茅鹿源系列新品將此作為加速全國化布局的起點，也彰顯了健康產(chǎn)業(yè)公司的戰(zhàn)略考量。

本文來源：天眼新聞、 酒說

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