今年以來，彩電企業(yè)實在是太難了。液晶面板節(jié)節(jié)上漲，導(dǎo)致企業(yè)必須要上調(diào)供價，否則賣一臺虧一臺;但是，消費市場這么低迷，如果漲價，又擔(dān)心消費者不買了。漲還是不漲，都有風(fēng)險。

根據(jù)最新市場數(shù)據(jù)顯示，8月份漲價已經(jīng)是LCD面板連續(xù)第三個月漲價了，而9月份面板的供貨價格還會保持上漲的趨勢。

面板價格的上漲源于多方因素，而且經(jīng)歷多年的醞釀。電視液晶面板是電視整機的核心部件，占據(jù)電視50%-60%的成本。由于三星、LGD逐步減產(chǎn)或者停止生產(chǎn)液晶面板，液晶電視面板供應(yīng)偏緊。據(jù)此前預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年預(yù)計LGD產(chǎn)能面積減少35%，三星減少28%，全球TV面板產(chǎn)能同比增速約1.7%。

在產(chǎn)業(yè)退場潮和并購潮的助力下，TCL華星與京東方國產(chǎn)面板雙雄格局正式確立。加上天馬、維信諾等中小面板企業(yè)的產(chǎn)能，中國的液晶面板產(chǎn)能已占全球市場的半數(shù)以上。目前，中國大陸新增的液晶面板產(chǎn)能處于爬坡階段，因此產(chǎn)能不會過剩、價格不會快速下降。反而因為階段性短缺，而會出現(xiàn)一輪上漲。

面對多輪面板價格上漲，使得彩電價格下半年也明顯漲價，出現(xiàn)了與上半年截然相反的趨勢。據(jù)2020年8月下旬電視面板價格風(fēng)向標(biāo)數(shù)據(jù)，預(yù)計今年9月，32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶電視面板價格，將環(huán)比8月繼續(xù)上漲，單價提高2至5美元不等。

2020年上半年，在疫情深度影響下，國內(nèi)彩電市場銷售量1925萬臺，同比下降12.26%，銷售額500.33億元，同比下降22.2%。今年618期間，55英寸液晶電視的最低價降至999元;65英寸最低價至1699元;75英寸最低價至2999元。量價齊跌成為彩電行業(yè)最大的痛點。

但在近期，據(jù)奧維云網(wǎng)周度數(shù)據(jù)顯示，8月彩電行業(yè)零售均價線上、線下分別同比增加3.4%和3.8%。伴隨著電視液晶面板持續(xù)漲價，創(chuàng)維、TCL、海信等多家電視廠商紛紛調(diào)高售價。就連一直信奉性價比的小米，旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價也分別上調(diào)100元至300元。

彩電價格上漲對彩電市場發(fā)展具有雙面性。從弊端方面來講，首先，對于消費者來說，本來就對液晶電視的消費需求不高，價格優(yōu)勢是其選擇的重要決定因素，當(dāng)彩電廠商上調(diào)價格之后，與消費者的心理預(yù)期不相符合，無法刺激消費。其次，彩電企業(yè)紛紛布局OLED市場，液晶面板上漲將促使消費者更多地選擇新面板彩電產(chǎn)品，有可能拖累液晶電視的市場份額。

從市場競爭優(yōu)勢方面來看，首先，彩電產(chǎn)品長期“低價橫行”導(dǎo)致各企業(yè)盈利能力下降，生存壓力大增，價格持續(xù)上漲將讓中國面板企業(yè)持續(xù)提升效益。其次，對于整機廠商來說，價格上調(diào)有利于部分彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以此為契機，擺脫價格戰(zhàn)的泥潭，加速邁入高端化市場的步伐。彩電產(chǎn)品成本的增加進(jìn)一步倒逼企業(yè)關(guān)注自身，通過顯示技術(shù)的創(chuàng)新帶來產(chǎn)品價值的提升，聚焦高端提升其品牌形象，有助于行業(yè)的良性競爭。

總體來看，在疫情刺激后，彩電重回客廳的娛樂中心，新一代的換新需求仍有巨大的潛力市場，面板供應(yīng)緊張的情況未來仍將持續(xù)，行業(yè)發(fā)生變化對企業(yè)既是機會又是挑戰(zhàn)。對于彩電企業(yè)來說，如何刺激市場需求，化危為機，在保證自己利益的同時為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，提高消費者使用體驗才是下一步要思考的問題。

關(guān)鍵詞： 彩電企業(yè)