由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，2020年12月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為93.59;全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)12月銷(xiāo)售額為854.20億元，環(huán)比上漲3.36%。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部就本期BHI數(shù)據(jù)解讀為，2020年12月BHI下降，但購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)環(huán)比上漲13.57點(diǎn)，同比也上漲3.89點(diǎn)，說(shuō)明建材家居消費(fèi)需求在持續(xù)釋放，此時(shí)能夠進(jìn)店的消費(fèi)者成交量相對(duì)較高，形成“看少買(mǎi)多”的特殊現(xiàn)象，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額為854.20億元，環(huán)比上漲3.36%。

疫情下，建材家居賣(mài)場(chǎng)并沒(méi)有體驗(yàn)到爆發(fā)式的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，全年建材家居市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力較大;而有的生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，也是企業(yè)把握機(jī)遇，通過(guò)直播電商等營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了渠道分流，疫情也成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“加速器”，行業(yè)發(fā)展凸顯出三大特點(diǎn)。

特點(diǎn)一，行業(yè)洗牌加快，馬太效應(yīng)凸顯。在疫情和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙重壓力下，行業(yè)企業(yè)分化的速度在明顯加快，那些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，商業(yè)模式老套的建材家居賣(mài)場(chǎng)在疫情中被淘汰出局，而主動(dòng)變革、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的頭部企業(yè)在逆境中更加穩(wěn)健，“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者離場(chǎng)”的趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。

特點(diǎn)二，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化進(jìn)程加速。疫情加速了消費(fèi)者線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣的改變，線(xiàn)下流量銳減的困境倒逼建材家居賣(mài)場(chǎng)在線(xiàn)上引流、提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化方面不斷創(chuàng)新和嘗試，眾多企業(yè)快速試水短平快的直播電商、小視頻等社交營(yíng)銷(xiāo)模式，以及結(jié)合5G科技、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，在管理、銷(xiāo)售、物流、服務(wù)等多方面更多發(fā)力，使得行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化速度明顯加快，但真正做到線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的全渠道消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，未來(lái)仍有很長(zhǎng)的路要走。

特點(diǎn)三，家居家裝一體化趨勢(shì)明顯。紅星美凱龍、居然之家、富森美等頭部企業(yè)不約而同的開(kāi)展家居家裝一體化戰(zhàn)略，將設(shè)計(jì)、施工、交付、建材、家具、飾品等更緊密地融合為一體，使家居賣(mài)場(chǎng)成為能夠?yàn)橛脩?hù)提供家裝全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的家居家裝一體化平臺(tái)。并且，阿里、京東、蘇寧、鏈家貝殼、拼多多、國(guó)美、小米等行業(yè)巨頭紛紛跨界在家裝領(lǐng)域跨界布局，未來(lái)該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)之激烈，可以想象。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的2020年12月份中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)(PMI)為51.9%，略有回落，但僅比上月的年內(nèi)高點(diǎn)低0.2個(gè)百分點(diǎn)，且連續(xù)10個(gè)月位于臨界點(diǎn)以上，制造業(yè)總體保持穩(wěn)步恢復(fù)的良好勢(shì)頭，景氣度處于年內(nèi)較高水平?？梢?jiàn)，當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，市場(chǎng)積極變化增加。建議建材家居企業(yè)堅(jiān)定行業(yè)發(fā)展信心，在切實(shí)做好疫情防控工作的同時(shí)，把握“構(gòu)建雙循環(huán)、強(qiáng)力促內(nèi)需”的行業(yè)新發(fā)展契機(jī)，順應(yīng)安全、康養(yǎng)、環(huán)保、綠色、智能等消費(fèi)需求變化，共創(chuàng)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展新時(shí)代。(記者 趙述評(píng) 孔文燮)

關(guān)鍵詞： 建材家居